Jaguar sliter med å overleve som bilmerke og har sluppet fire nye modeller for å fokusere på fremtiden. Tidligere designer avslører at en bil nesten var ferdig.
Jaguar sliter med å overleve som bilmerke etter flere år med synkende salg.
Det tidligere engelske og nå indiskeide bilmerket har måttet ty til drastiske tiltak for å finansiere overgangen til en ren elektrisk fremtid.
Dette har resultert i at utviklingen av så mange som fire nye bilmodeller har blitt brutalt bremset opp og skrotet.
Merkets tidligere designdirektør Ian Callum avslørte dette i podkasten Road to Success.
Den mest overraskende avgjørelsen var å lansere en helt ny generasjon av Jaguar XJ sedan. Bilen skulle være helelektrisk, og ifølge designeren var den nesten klar til å rulle av samlebåndet.
– XJ-en var nesten ferdig, men den bare stoppet helt, sier Ian Callum om den brå stoppen.
I tillegg til toppmodellen er også etterfølgere til sportsbilen F-Type og mellomklassebilen XF skrotet.
Sistnevnte burde ellers ha tatt opp kampen mot tyske giganter som BMW 5-serie.
Selv den populære SUV-modellen F-Pace vil ikke få fortsette i en ny generasjon.
Jaguar har satt alt på spill for å ha råd til sine kommende elbiler. Den første av de nye modellene forventes å bli avduket i detalj i løpet av sommeren.
Boosted har den siste uken kunnet rapportere at konkurrenter som Bentley og Rolls-Royce ellers har skalert ned sine elektriske ambisjoner.
Dette gjør at Jaguar står ganske alene om å fokusere utelukkende på å bygge elbiler.
De nye elektriske modellene fra Jaguar vil ha en pris som er langt over det kundene tidligere har vært vant til.
Jaguars direktør sa så sent som i 2025 at han ikke er interessert i å selge biler som koster under 1 million kroner (eksklusive danske avgifter, red.) etter merkets relansering.
Krisen hos Jaguar har vært underveis lenge.
Til tross for våkne reklamevideoer uten biler og en designdirektør som nettopp har forlatt bilmerket med umiddelbar virkning , sikter Jaguar fortsatt mot å fange kunder fra Rolls-Royce og Bentley.
Merkets forhandlere er imidlertid ikke så sikre. Langt ifra. Tvert imot har én forhandler stått frem med budskapet om at det ikke lenger finnes noe forretningsgrunnlag for Jaguar.
