I en ny undersøkelse sier én av fem sjåfører at de fortsatt ønsker å kjøpe en Tesla, selv om Elon Musk kan opptre provoserende.
Hver femte bilist i Tyskland vurderer fortsatt å kjøpe en Tesla, selv om Elon Musks utspill vekker kritikk fra flere sider. En ny undersøkelse fra Civey viser imidlertid at flertallet av forbrukerne tar avstand fra Musks handlinger.
Dette er skrevet av Automobilwoche .
Undersøkelsen, som ble gjennomført i midten av januar med 5000 deltakere, avslører at 65 prosent av forbrukerne opplever Musks oppførsel som problematisk og derfor ikke ønsker å kjøpe en Tesla.
Likevel tror 19 prosent av de spurte – eller litt over én av fem – at de er tiltrukket av Musks kontroversielle personlighet. Faktisk svarer de at Musk alene er grunn nok til å kjøpe en Tesla. De resterende 16 prosentene er i tvil.
– Det er knapt noe annet selskap som er så nært knyttet til sin direktør som Tesla er med Elon Musk.
Det er en forbindelse som både er en velsignelse og en forbannelse, sier Civey-bilekspert Christian Riedl.
Riedl påpeker at den nære forbindelsen mellom Musk og Tesla skaper en polarisering som kan være risikabel for bilmerket.
– Denne polariseringen utgjør betydelige risikoer for merkevaren, ettersom den skyver produktet – i dette tilfellet korklærne – i bakgrunnen.
Det gjenstår å se om Tesla vil forsøke å skille merkevarens image fra Musk og i stedet fokusere på noe annet i markedsføringen. Men så langt er det ingen indikasjoner på det.
Tvert imot indikerer undersøkelsen at Tesla drar nytte av det kontroversielle bildet som Elon Musk har tilegnet seg i manges øyne og bevissthet.
– Hvis 20 prosent føler seg mer motivert til å kjøpe Tesla basert på én manns oppførsel, har merket fortsatt mye uutnyttet potensial.
Til tross for fortsatt interesse for elbiler fra Tesla, så selskapet en nedgang i salget i Tyskland i fjor.
Antall nye Teslaer falt bare i Tyskland med over 40 prosent til cirka 37 600 biler i løpet av 2024. Også hjemme gikk merket tilbake. Imidlertid ikke nok til at noe annet merke kan rokke ved at Model Y fortsatt er danskenes favorittbil. Slik var det også i 2023.
Globalt klarte imidlertid Tesla å opprettholde merkets posisjon som den største produsenten av elbiler, like foran den kinesiske konkurrenten BYD.
