I intervjuer og presentasjoner om biler og teknologi bruker Elon Musk vanligvis en kommunikasjonsstil som kjennetegnes av lange pauser, et lavt tempo og dempet kroppsspråk. Dette bryter med den normale kommunikasjonsstilen i bilindustrien – og påvirker hvordan budskapene hans oppfattes.
Når Elon Musk snakker om Tesla , batteriteknologi eller bilproduksjon, er det én ting som går igjen: Han har det ikke travelt. Han stopper opp, tenker, og svarer bare når han har analysert seg frem til et pålitelig svar.
Vi snakket med retorikksjef Trine Bitsch om temaet. Og hun fortsetter:
Dette er markant forskjellig fra stilen man ofte ser hos andre ledere i bilbransjen, der svarene er raske, presist formulerte og tydelig forberedte. Musks svar virker ofte mer improviserte – ikke fordi de er tilfeldige, men fordi pausen får være der.
Et tempo du ikke ser fra mange bilsjefer
I bilindustrien er presentasjoner og intervjuer vanligvis nøye timet. Budskapene er korte, klare og leveres uten å nøle. Taushet oppfattes ofte som usikkerhet.
Men Elon Musk gjør det motsatte. Når han får et komplekst spørsmål, stopper han. Ser bort. Tenker. Og svarer så.
Pausene kommer før svaret, ikke etter. Dette gir inntrykk av at svaret formuleres i øyeblikket – og ikke bare leses fra et manus. For mange lyttere skaper dette en opplevelse av autentisitet og omtanke, selv når temaet er teknisk tungt.
Stillhet som en del av kommunikasjonen
En annen bemerkelsesverdig funksjon er at stillheten ikke fylles ut. Musk lar pausene være åpne, selv når de varer i flere sekunder. I en bransje der tempo ofte forbindes med kontroll, er dette et brudd med normen.
Resultatet er at fokuset flyttes fra taleren til innholdet. Når tempoet er lavere, blir det lettere for publikum å følge tekniske forklaringer om batterier, programvare eller produksjon.
Dempet kroppsspråk heller enn å vise det frem
Kroppsspråket følger samme linje. Musk bruker få store bevegelser, står ofte relativt stille, og unngår den klassiske, energiske presentasjonsstilen man ser ved mange billanseringer.
Dette betyr ikke at budskapet er sterkere enn andre. Men formen gjør at det føles mer nøkternt og mindre salgsdrevet. For noen virker det overbevisende. For andre fremstår det kantete. Men det er konsistent.
Form er viktig – spesielt når innholdet er teknisk
Hvordan noe blir sagt påvirker hvordan det blir forstått. I en bilverden der temaer som rekkevidde, programvare og batterikjemi blir stadig viktigere, kan tempo, pauser og kroppsspråk være avgjørende for å få frem budskapet.
Derfor jobber flere i dag mer bevisst med muntlig kommunikasjon og rolig kommunikasjon – ikke som en forestilling, men som et verktøy for å gjøre komplekst innhold mer tilgjengelig.
Ikke en oppskrift – men et tydelig eksempel
Elon Musks stil er ikke nødvendigvis ideell for alle, men den viser at du ikke trenger å snakke raskest eller høyest for å bli hørt.
Noen ganger er det pausen som gir ordene tyngde. Og i en bilindustri i rask endring er det en kommunikasjonsform som skiller seg ut.
Se nedenfor hvordan Musk gjennomfører intervjuer:
