Mercedes-Benz åpner nå et nytt studio på Kobmagergade i København, hvor alle er velkommen til konserter, kunstutstillinger og mye mer. Men ett helt spesielt studio er høydepunktet.
Mercedes-Benz åpner nå et helt nytt urbant konsept i hjertet av København. Mercedes-Benz Danmarks offisielle nettside opplyser at dørene til Mercedes-Benz Studio Copenhagen åpner fra 8. april på Kobmagergade 3.
Det nye studioet vil ikke ligne et utstillingslokale for klassiske biler. Tvert imot ønsker Mercedes å skape et mer hjemmekoselig og opplevelsesdrevet rom hvor besøkende kan stikke innom uten nødvendigvis å være på markedet etter en ny bil den dagen.
Ambisjonen er å gjøre merket mer synlig i bybildet og samtidig trekke Mercedes bort fra den tradisjonelle showroommodellen. I følge materialet bak åpningen vil stedet kontinuerlig legge til rette for intime konserter, private middager, kunstutstillinger og andre arrangementer.
København er valgt blant de største metropolene
Ifølge Mercedes er København valgt ut blant en rekke større byer rundt om i verden hvor konseptet skal rulles ut i løpet av 2026. Dette er verdt å merke seg fordi fabrikken vanligvis reserverer slike satsinger for markeder og byer som passer til merkets globale profil.
Mercedes peker selv på byens rykte for nordisk design, mote og innovasjon som en del av forklaringen. Åpningen kommer også i etterkant av at København arrangerte et internasjonalt pressearrangement for den nye CLA i fjor.
Konseptbil og goodiebags på åpningsdagen
Det er også noe konkret å se på fra første dag. Mercedes sier at konseptbilen Vision Iconic vil bli utstilt i studioet i en begrenset periode. Samtidig tilbyr de kaffe, underholdning og goodiebags til de første 140 besøkende på åpningen.
Hele konseptet er knyttet til feiringen av «140 år med innovasjon», som markerer 140-årsjubileet for den første bilen.
Mer brann enn bilsalg
Det interessante er at Mercedes fokuserer på noe som ligger et sted mellom en butikk, et galleri og et arrangementslokale. Målet ser ut til å være mindre direkte bilsalg og mer å bygge relasjoner, synlighet og ønske rundt merkevaren i en tid der premiumbiler også selges basert på narrativ, design og livsstil.
For København betyr dette at et annet stort bilmerke bruker indre by som scene for mer enn bare å vise frem nye modeller. Hvor godt det fungerer på lang sikt vil avhenge av om studioet blir et levende sted som kan konvertere besøkende til kunder på lang sikt – og ikke bare et pent bakteppe.
