Elon Musk har fått panikk over at Tesla kan miste Europa etter et brutalt salgsfall på 27 prosent i 2025. Tidligere «Europa-sjef» må nå redde salget globalt.
Elon Musk har fått panikk over at Tesla kan miste Europa etter et turbulent 2025, hvor merkets dominans har smuldret opp.
Nye bransjetall, som sitert av Reuters , viser at Teslas europeiske salg falt med hele 27 prosent i 2025.
Spesielt i Tyskland og Frankrike har kurven brutt, mens kinesiske BYD og europeiske bilgiganter som Volkswagen og BMW nå kjemper om kundene.
For å stoppe blødningen har Tesla nettopp utnevnt Joe Ward til å lede det globale salget.
Joe Ward kommer fra rollen som europeisk sjef og kjenner derfor Tesla ut og inn. Spørsmålet er om en mann som har stått ved roret i et marked i nedgang kan snu det hele.
Midt i krisen har Tesla valgt å endre sitt oppdragsmål radikalt.
I stedet for å snakke om «bærekraftig energi», handler oppdraget nå om å skape «fantastisk overflod».
Elon Musk skrev i desember i fjor at han fjernet ordet bærekraftig fordi de nye oppdragene skulle føles «mer gledelige».
Dette skiftet bekymrer mange investorer, som frykter at bilmerket glemmer bilene som faktisk skal betale regningene.
Den aldrende modellporteføljen med Model 3 og Model Y har problemer med å holde tritt med de nye elektriske konkurrentene.
Og dette selv om begge modellene faktisk har fått en ansiktsløftning.
Tesla har også forsøkt å presse prisene ned, men flere europeiske sjåfører velger nå andre merker.
