27. november, 2024

Jaguar-direktøren kaller kritikere som intolerante

Er du kritisk til Jaguars nye merkevarebygging og logo, er du intolerant. I hvert fall ifølge merkevarens administrerende direktør.

Det er et uttrykk for ingenting annet enn intoleranse når folk er kritiske til Jaguars nye merkevarebygging og logo. I hvert fall hvis du spør merkevarens direktør, Rawdon Glover.

Jaguar, som etter planen skal være stille i et helt år, presenterte i forrige uke en ny merkevarestrategi. Og det gikk ikke upåaktet hen.

Faktisk har internett nesten gått over i en shitstorm. Flere analytikere og merkevareeksperter kaller Jaguars valg av kampanjespor en katastrofe. Men sjefen? Han mener kritikken er helt på månen.

Det sier han i et intervju med Financial Times .

Rawdon Glover mener faktisk at det er "en storm av intoleranse" rettet mot Jaguar som merkevare. Og han vil faktisk ikke engang gå så langt. Fordi Glover nekter å kalle Jaguar et bilmerke.

– Hvis vi oppfører oss på samme måte som alle andre, vil vi bare drukne i mengden. Så vi ønsker ikke å fremstå som et tradisjonelt bilmerke.

– Vi må bygge om merkevaren vår og til et helt annet prisnivå, så vi må handle annerledes. Vi ville bort fra tradisjonelle bilstereotypier, sier han til amerikanske medier.

Hjemme er Jaguar veldig stillegående. Mellom 1. januar og 31. oktober i år valgte kun 2 dansker å kaste penger på en ny bil fra det tidligere britiske merket. Omvendt har Jaguar mye å bekymre seg for på forhånd.

Merket har nettopp måttet kjøpe tilbake over 2700 eksemplarer av elbilen I-Pace, da det er fare for at batteripakken brenner opp bilene. Jaguar har flere ganger forsøkt å løse problemet. Men nå ser de ut til å gi opp. I hvert fall for de neste 3000 bilene og deres eiere.

De samme eierne som tidligere i år fikk beskjed om at de ikke fikk lade bilenes batterier over 80 prosent, og at de ellers må parkere bilene unna alt annet. Og gjerne ute.

Latest

Don't miss

Fisher kan ikke betale – nå skylder eieren 71.000 kroner.

Bare noen få dager etter overtakelse av bilen fikk...

To passasjerer døde – smeltet i brennende elbil

Likene til to yngre personer er fortsatt uidentifisert mer...

Mercedes returnerer til Le Mans etter 25 år

Mercedes vender tilbake til Le Mans-serien etter 25 år....

Hva er ikke tillatt her? Hver femte sjåfør ignorerer skiltet

Nye tall viser at én av fem bilister ignorerer...

Jaguar lager "en Polestar" med ny elbil

Et merke med en usikker fremtid er inspirert av...
Boosted Magazine
Boosted Magazine
Boosted i Danmark har over en million unike brukere, som overgår to millioner økter og akkumulerer over syv millioner sidevisninger hver måned, og plattformene våre har blitt et knutepunkt for bilentusiaster. Nå kan du også nyte innholdet vårt på norsk! Nyt våre gratis bilnyheter - hver dag.
spot_img

Motorsykkelmerket KTM går konkurs fredag

Morselskapet bak motorsykkelprodusenten KTM AG vil begjære seg konkurs fredag med Østerrikes svar til Sou- og handelsdomstolen. Den østerrikske eieren av motorsykkelmerket KTM begjærer...

Tyskerne hevder å ha knust den langvarige myten om elbiler

Tyske P3 Group hevder nå å ha knust en vedvarende myte om elbiler – nemlig at batteriene i bilene ikke varer særlig mye eller...

Bilkirkegård med 17.000 biler oppsto spontant

I Florida har en spontan bilkirkegård oppstått etter orkanen Milton. Da den raserte staten i oktober, drepte den 17.000 biler. Orkanen Milton, som rammet...

Tyskland vil frita bilmerkene fra EU-boder

Allerede fra 1. januar 2025 vil EU straffe bilmerker hvis produksjon ikke holder seg under en ny C02-grense. Men nå ønsker Tyskland å frita...

Audi vil ha patent på elbiler som kjører i vann

Audi skal både kurere rekkeviddeangst med tilhenger og få elbiler til å gå rett i vannet. Det avslører en ny patentsøknad. Ser du litt...

Nissan erklærer seg konkurs – kan gå konkurs om 12 måneder

Nissan kan gå konkurs om bare 12 måneder. Bilmerket er i en krise langt utover det noen hadde forestilt seg, sier direktøren. Nissan advarer...

Brenner opp – Jaguar kjøper tilbake 2.760 elbiler

Jaguar, som allerede er i shitstorm etter presentasjonen av merkets nye logo, kjøper nå tilbake 2.760 biler fordi disse kan ta fyr. Jaguar selger...

Tesla er det eneste bilmerket som mister skattesubsidier

I California planlegger et politisk flertall å fjerne skattestøtten for elbiler – men kun de som er bygget av Tesla. Guvernør Gavin Newsom sier...

To passasjerer døde – smeltet i brennende elbil

Likene til to yngre personer er fortsatt uidentifisert mer enn en uke etter at de kolliderte med elbilen deres som traff et tre i...

Donald Trump vil tillate ny boring etter olje

USAs påtroppende president Donald Trump vil tillate selskaper å bore etter mer olje og gass når han tiltrer i januar. Donald Trump setter handling...

Toyota Celica kommer tilbake, bekrefter sjefen

Toyota har lenge nektet å si noe om en ny Celica. Men nå bekrefter merkets tekniske direktør at modellen er på vei tilbake. Toyotas...

Ford sier opp ytterligere 800 ansatte på grunn av elbiler

Ford må kutte ned. Det koster nå ytterligere 800 ansatte i Europa jobben. Denne gangen i England. Samtidig får 3200 andre samme beskjed. Ford...